Consumer Behaviour Lab vergroot de slaagkans van startups
Met steun van Regio Deal ’t Goeie Leven krijgt het Consumer Behaviour Lab (CBL) in Noordoost-Brabant de ruimte om op te schalen en meer impact te maken. Het onderzoeksconsortium van HAS green academy en Bamboo Brands helpt de komende vier jaar tientallen start-ups en scale-ups hun foodinnovaties sneller en succesvoller naar de markt te brengen.
Voucherregeling
Elk jaar mislukt 80% van de innovaties doordat ze te weinig getest zijn op echt consumentengedrag. Aan de hand van het zogeheten Ontdek-Onderzoek meet CBL daarom gedrag in plaats van intentie, waardoor ondernemers vooraf een realistisch beeld krijgen hoe hun product het op de markt gaat doen. Dat voorkomt verspilling van tijd, geld en grondstoffen én vergroot de slaagkans van de innovatie.
Met Regio Deal-middelen wordt onder meer een voucherregeling mogelijk gemaakt voor ondernemers die hun product(en) willen laten testen in de praktijk. Deze onderzoeken worden uitgevoerd door HAS-studenten, onder begeleiding van het HAS-lectoraat Design Methoden in Food en experts van Bamboo Brands.
Belangrijke validatiestap
“Innovatie gaat vaak mis omdat ondernemers te laat of te beperkt hun innovatie uittesten bij hun potentiële kopers,” zeggen Antien Zuidberg, lector Design Methoden in Food van HAS green academy, en Theo Toering, CEO van Bamboo Brands. “Met het Consumer Behaviour Lab brengen we een belangrijke validatiestap op basis van gedrag in plaats van meningen in het innovatieproces. Daarmee vergroten we de kans op succesvolle introducties voor start-ups en scale-up én voorkomen we verspilling van arbeid, energie, water en voedsel.”
Versterking regionaal startup-ecosysteem
Het lab gaat de komende jaren net alleen opschalen maar ook uitbreiden naar non-food en foodtech/data-innovaties. Naast ondernemers helpen om hun innovaties te verbeteren, biedt het CBL ook een leeromgeving voor studenten. Dit leidt tot nieuwe kennis én een nieuwe generatie innovatieprofessionals. Daarmee draagt het consortium bij aan versterking van het startup-ecosysteem in Noordoost-Brabant en minder verspilling — belangrijke bouwstenen voor een toekomstbestendige economie.
Lees hier meer over het Consumet Behaviour Lab.
